公益广告的目的是要唤起人们的警觉
栏目:公司新闻 发布时间:2019-08-20 18:33

  文/丁松丽 公益广告是用来宣传社会道德、环境保护、安全交通等非赢利内容的广告形式,其目的是倡导新风尚、树立新观念、引导新生活。 作为一种独特的社会教育方式和宣传手段,肩负着规范道德和造福全人类的神圣使命,它以有效的艺术手段,向社会发出各种鲜明有力的呼唤。

  相对于商业广告来讲,公益广告没有市场销售的压力,设计师可以在一个更为广阔自由的空间里展开创作,可以不带枷锁地跳舞,使艺术个性得以充分发挥。

  但是公益广告更注重的是公众的长期社会利益,它比商业广告更需要有思想性、艺术性、社会性和人情味,基于公益广告的上述特点,设计师在进行创作时应考虑到以下几个方面的问题:

  公益广告的目的是要唤起人们的警觉,唤回人们的良知,唤醒人类的自我保护意识。因此,公益广告的素材就必须紧紧围绕“人”这一主题去搜索,因为人类自己的事情才最容易打动人。

  因此我们从选材开始,就应该有强烈的针对性,力求充实、明确、单一,这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。我们的主题来自社会的时弊,来自生活的甘苦,来自每个人的心理感受。

  生活中的万事万物,都与人类发生着直接或间接的利害冲突,都与我们的利益息息相关。围绕社会公众的切身利益,通过广告手段喊出大众关切的问题和期待,去赢得更多人的领会与共鸣,进而产生一致的行动。

  在围绕主题展开时,要避免停留在题材概念的层面上,要有更深层次的挖掘。应该首先研究在一定的社会背景下,公众对公益广告的深层需求,适时适度地深入题材内涵深处,针对不同的公益广告主题,进行相应的内容挖掘,从而深化主题,把创意与主旨紧密结合。

  形象性是公益广告的主体,把主题和意图艺术性地反映出来,借以震撼、冲击人的心灵。因此,在对公益广告进行设计时,要有一定的技巧性,既要有一定的艺术性,又要克服唯美主义,在设计时应注重以下设计原则:

  ①要注重画面的简洁美。公益广告具有瞬间性的特点,要在惊鸿一瞥之际,以强烈的冲击力和震撼力吸引受众的眼球,并以便捷、迅速的方式,准确、明晰的方式传达信息,这就要求把杂乱纷繁、艰涩难懂的信息浓缩为简洁、明快、易识别的形象。

  如果形象细节繁杂,应该突出的信息点被大量的无关紧要的信息所遮蔽,受众在接受的过程中,注意力便会受到多方的牵制,无法迅速将兴奋点聚集到设计最需关注的信息上。简洁美是公益广告设计的要点,当然简洁并非是与简单画等号的,简洁是高度凝结和概括的结果,寓繁于简,是艺术化的结晶。

  ②要注重创意的新、奇、美,即对生活的素材进行全新的表达。公益广告同商业广告一样,也强调独创性和个性,根据受众的接受心理和猎奇心理,只有跳出常规,别具一格,超越、颠覆受众的审美经验,才能激发受众的兴趣,在有限的时间内使人过目不忘。

  ③公益广告最终是要传播一种公益观念,有时说得太白、太露,轻则人们熟视无睹,重则引起人们的反感。我们在现实生活中看到最多的是:“请勿踏绿线!”“请勿吸烟!”等,用最直接的语言文字概念作为载体的传播方式,虽然客观,但十分生硬,难以打动人,收效甚微。

  因此公益广告最好不要用全息道白的形式,应留给广告受众一定的想象空间,使公众在想象中参与创作,从中领悟出信息的内涵,以达到预期的目的。

  ④公益广告的目的在于宣传鼓动,可以有一定的夸张,这样才能在最大程度上震撼受众的心灵。但夸张应有一定的原则,不可扭曲事实、无中生有、误导受众。

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