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栏目:行业动态 发布时间:2019-05-13 10:14

  凤凰网( 2012) 率先引入原生广告; 随后社交网站腾讯 ( 2013) 上线原生广告系统, 推出“智汇推”; 视频网站优酷( 2013) 也进行了原生广告的尝试; 商业门户网站新浪网( 2014) 的“原生信息流广告”系统全面上线年微信信息流广告,属于原生广告的一种。

  目前原生广告已经融入到搜索引擎,如百度谷歌等;融入新闻门户网站(凤凰网);融入新闻客户端(今日头条等,这种也叫信息流广告);融入社交媒体(微博、微信、QQ空间等,也叫信息流广告);融入网络自制剧和视频中(如《欢乐颂》中的依云水、三只松鼠、唯品会等)

  信息流广告不等于原生广告,而是原生广告的一种,依托于社交媒体平台的信息流广告是原生广告的主力军。信息流广告穿插在产品原有内容信息当中出现,包括当下社交平台的feeds、资讯新闻类产品的文章列表等。它主要以文字图片加链接形式、视频流的形式巧妙地展现在社交媒体平台之中。

  最早提出原生广告概念的人是著名硅谷投资人威尔逊,在他看来,原生广告主要是指一种由广告内容所驱动、整合网站和APP本身的可视化设计的盈利模式,其特点即以用户体验为中心。

  喻国明:“原生广告是指内容风格与页面一致,设计形式镶嵌在页面之中,同时符合用户 使用原页面的行为习惯的广告。”

  金定海和徐进认为:“一是广告的内容方面,切实提供有价值、用户感兴趣的内容;二是在广告的形式方面,在设计和制作上与所在媒体的内容相匹配,更加自然地融入用户的使用情景。凡是符合这两点的广告形式都可以称之为原生广告。”

  2013年凤凰网针对中日钓鱼岛争议制作的“钓鱼岛争端”专题,作为这一专题的广告主上汽集团,为其品牌“荣威”在专题页面中推送了一系列诉诸民族情感、民族尊严的网幅广告和漂浮广告,借着中日领土争端中民众的爱国热情,“荣威”适时进行了爱国营销。荣威汽车推出“什么都可以退让,除了底线万平方公里,没有一寸是多余的”等诉诸民族情感的平面广告。

  2012年12月11日在商业频道栏目中发布的“中国牛仔的一天”这一则图片新闻从伊利集团的一个典型新式牧场入手,用镜头记录下牧场负责人一天24小时的工作内容,共13正图片,作为品牌危机公关的手段,“中国牛仔的一天”堪称典范:不仅展现了伊利在食品安全问题爆发后直面问题所在,积极解决行业的焦点难题,而借助这一品牌新闻,重塑了伊利关注健康,安全的品牌形象。

  由福建柒牌集团赞助的“柒牌非物质文化遗产研究与保护基金”,旨在通过支持我国非物质文化遗产的研究项目,促进传统及民族、民间非物质文化遗产的挖掘、抢救、保护和传承,弘扬中华文化,彰显中国的软实力,增强企业的核心竞争力。

  柒牌希望能将本项目进行推广,藉由非物质文化遗产纪录片的拍摄,宣传企业的社会责任心及推广企业品牌,同时藉由非遗项目和柒牌的结合,提高社会对非遗问题的重视。

  借势凤凰优势纪录片频道以纪录片拍摄团队,用五个不同的非遗研究项目,订制拍摄5个微纪录片,讲述了非物质文化遗产的的传承与发展的重要性,通过柒牌的非物质文化遗产研究和保护基金,烘托柒牌的形象,有效地宣传了品牌。

  资源:共享凤凰卫视三名资源(名主持、名记者、名评论员)、软硬件设备、制作团队;

  从第一集的“传统一脉 丝丝相承”;到“华美漳锻 温暖岁月的襟怀”,“山下的擦尔瓦”到“簪花围 雕刻云水的风景”,最后以“天地无极 秀我本色”画上句点。

  每集八分钟,共五集,其中集合了凤凰网媒体对非遗项目的深度解读,用真实史料结合纪录当代鲜活文化载体的方式,把非物质文化遗产中精华的部分和容易被忽视的视角展示给观众,共同探讨非遗文化在商业环境中发展的新思考。

  从企业、专家角度,更全面的展示国家非物质文化所蕴藏的价值。并藉由非物质文化遗产纪录片的拍摄,传递企业的社会责任心及推广企业品牌,同时由专家从专业角度看待非遗项目与柒牌的结合,提高社会对非遗问题的重视。

  用现代时尚“激活”古老文明,作为中国原创时尚的开拓者,凸显柒牌通过创新的富有时尚触角的设计,把中国最美的经典呈现给消费者,让每个中国人都能感受到中国传统文化之美所绽放出的崭新魅力的企业情怀,为品牌注入精神文化。

  截止2012年7月8号,项目曝光数:125,466,515,点击数:118,605。五段微纪录片凭借出众的主题策划、构思、画面呈现,也吸引了众多网友的观看,平均单集点播量超过24万次,总评论数超过3万条!

  除了良好的数字呈现外,对于柒牌官网、柒牌官方微博的带动也很强势!据统计显示,未进行纪录片转播及转发活动前柒牌官网粉。

  原生广告的隐匿性与去广告化与《国际商会广告行为准则》和2015年修订的《新广告法》规定的广告必须具备“可识别性”,并应显著标识“广告”,以免误导消费者的法律规定是相冲突的,这无疑会加大监管难度,广告只有在可识别的前提下才能得到有效监管。特别是新闻门户网站(凤凰网)中的原生品牌新闻、原生专题、原生栏目、原生频道、原生视频等容易产生的混淆广告和新闻的伦理问题。(原生广告的创意与反思

  其次,原生广告的一大特点是对用户数据的利用(基本数据:姓名、学历、位置、婚姻状况等和兴趣爱好数据),这一未经用户允许使用个人数据信息的行为,很容易侵犯用户的隐私。

  7.杨秀,龙红宇. 原生广告的隐匿性及规制研究[J]. 新闻战线.曹钺. 原生广告在网络剧中的应用探究[J]. 视听界(广播电视技术),2017,(03):123-128.

  9.原生广告的创意与反思———以凤凰网原生广告为个案.李德团, 周嘉宁, 肖夕鹃

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