携手共推移动商务的利好发展
栏目:行业动态 发布时间:2019-09-12 00:49

  谋定研究中国智库网 新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定采编 万权报道:一直关注国家政策和国际形势变化,整合内外资源,关注行业发展态势,与创意产业战略密切配合,激发策划人投身创建和谐社会和经济建设的时代使命感、责任感,为策划人士建功立业创造辉煌提供机遇。

  中国策划协会年会汇集中国策划界精英于2015年元月18日齐聚中国科技会堂,出席主题为《品牌责任与云移动》的2014中国策划年会暨品牌与慈善论坛,褒奖中国策划界的策划专家和年度先进机构及代表,并共同探讨新常态和经济转型期策划界如何借助互联网思维和品牌化思维创新发展,同时推出了慈善策划的论题供研究,这也是国内唯一集中国最高荣誉策划大家及企业精英的盛会。

  “给你一颗北斗,找到前进的方向;给你一双翅膀,穿云破雾飞翔;给你一缕东风,就能到达梦想的地方。你的宏伟蓝图是我们用智慧酝酿,你的事业开创由我们增加腾辉的力量······”,主题为《品牌责任与云移动》的2014中国策划年会暨品牌与慈善论坛在中央电视台著名主持人王建川用极具穿透力朗诵《中国策划协会》的会歌词中拉开了序幕!

  本届策划年会由《财经界》杂志社、中国策划协会主办,北京大学政府管理研究中心、谋定研究中国智库中心、策划家网、首席品牌馆日志编委会、远东控股集团、东方百脑慧品牌策划机构、智信华育(北京)文化发展有限公司协办,支持单位中国儒商大会组委会、中国泰山峰会组委会、中国新闻采编通讯社、山东谋定经信技术研究有限公司、泉州尤仙子茶叶有限公司,北京奥婷环燕美容化妆品有限公司,并由福思通策划咨询有限公司承办。

  “中国策划年会作为世界高端智业盛会,注重信息权威、高端研讨、务实共赢。本届年会邀请了国家相关部委有关领导等高层人士以及众多中国策划界精英、学者,并特邀众多顶级嘉宾演讲以及各级政府领导、全国知名企业家、文化艺术、书画名家等共同研讨中国智业经济的发展。与参会者互动,探讨策划业共同关注的问题。”,中国策划协会常务副会长兼秘书长李海风向记者反映,这是每年中国策划业政、产、学、研的一次大交流、大聚会、专家学者将为我们指点变革迷津,企业家将为我们重温凤凰涅槃,策划家将为我们展示变革魔方。智业强、中国强,让我们在这江山如此多娇的中国大地上,共同描绘我们策划智业的美好蓝图。

  参会嘉宾有科技部调研室主任胥和平、《财经界》杂志社总编辑吉喆、中国慈善总会新闻界志愿者促进会执行会长俆镱轩、北京大学政府管理研究管理中心副主任赵学伟、中国公共关系协会常务副会长、国家行政学院教授李兴国,中央财经大学文化与传媒系主任谭云明,全国工商联执委、谋定研究中国智库中心主任、 中国新闻道德(媒体记者)委员会主任 万祥军,北京大学书画室主任牛耕耘,团中央中国青少年发展中心秘书长陈江,新华社半月谈主任王京忠出席了会议。

  2014年中国策划年会是一场政界首脑、商业巨子、策划领袖和学者专家展示智慧成果、交流经验体会、研讨创意理念、实施资源互补、宣传企业品牌、倡导慈善行为的年度峰会。出席会议的还有常州市综治办主任史国英,中国会展研究会副秘书长江燕,中南大学江浙沪促进会秘书长李虎,中国旅游报叶晓明,德州高新区招商局局长毛成伟,著名演员侯静;中国策划协会领导中国策划协会执行会长梁喜英、《财经界》杂志社副总编辑、中国策划协会总策划丁吉林,中国策划协会常务副会长兼秘书长李海风,《品牌专家、财经评论家、中国策划协会副会长刘晓午,中国策划协会副秘书长、江苏腾荣房地产开发有限公司董事长周高红

  中国策划协会重庆专业管理委员会主任喻卫东以及企业会员代表华晨宝马有限公司富遥、江苏云中文化传媒有限公司总经理言云秀、无锡中超电缆有限公司总经理杨其明、江苏海虹文化传播有限公司有限公司周俊荣、欧律比亚投资管理有限公司总经理江贺玲、工商银行总行投行部高续鹏、招商证券投行部董事李海鹰、北京华夏同步科技有限公司总经理蓝月、北京哲旭投资管理公司副总经理于静、中艺大鹏文化有限公司总经理季苗、宜兴铬盛陶庄有限公司葛涛等以及来自策划界的相关领导和全国各地策划人士及企业家近300到会。

  主题会议,领导嘉宾吉喆、梁喜英、、李海风、俆镱轩、赵学伟到场致辞,科技部调研室主任胥和平、中国公共关系协会常务会长、国家行政学院教授李兴国、中央财经大学文化与传媒系主任谭云明、品牌专家财经评论家刘晓午等作了精彩主题演讲,《财经界》杂志副主编、中国策划协会总策划丁吉林代表中国策划协会向与会嘉宾汇报了年度工作计划。华晨宝马代表富遥发表了感言,移动互联网专业委员会主任喻晓马分享了工作方案,中华国礼邓波、私家裁缝邹好、法国红葡萄酒俱乐部董事长姜荣和嘉宾韩勇、嘉宾廖京建分别做了分享,邓武兵介绍了电影《天降大枷》策划和都星宇表述中国“首届粉丝文化节”的概括,专家详细的推出“云空间”后中国策划协会与江苏云中文化传媒有限公司“云空间”合作协议也在论坛上签署。

  主持人清华大学新经济新产业研究中心主任李季说:我国进入了中国改革开放最重要的一个元年,在全国社会、经济、产业各方面处于一个大的转折点的时候,我们相聚中国科技会堂来探讨整个策划行业对中国经济和社会、文化产业的推动。目前,离开一个“变”字,企业竞争步履艰难,品牌活力将瞬间散失,我们将如何面对未来的挑战与商机?信息时代世界越来越成为一个地球村,策划界、企业界应变而生。为此,我们来听听来自权威嘉宾的致辞和演讲,看看这些思想和意识对我们有什么启发。

  “本届论坛主要研究《品牌和慈善》,主题为《品牌责任与移动》,这是社会各界都在热论的话题,在座的都是专家、策划人和企业家,都是各行业的精英,一定有真知灼见,一定会碰出火花,为中国的品牌发展和慈善事业献计献策”,《财经界》杂志社总编辑吉喆在致辞中说。中国策划协会执行会长梁喜英则在致辞中指出:“中国策划年会已经陪伴我们走过了11个年头,中国的创意策划涌现出了数千名的策划人才,11年前中国策划年会就在此中国科技会堂起航,召开了首届诸葛亮策划年会,感谢和敬佩这十几年来帮助策划人成长的专家们,他们是孵化引领者,也是策划业的推动者。

  时代呼唤着策划家,时代更离不开策划专家,2004年,中国经济发展的非常时期中国策划协会出现了,从此中国策划人有了自己的家,策划人有了交流展示的平台,并还创举了每年一界的诸葛亮中国策划年会,这些年中,中国策划协会成就了一批批优秀的策划人,这些人和他们的优秀策划案例都在不同的行业发挥了巨大作用,我们现在在全国建立了多个策划中心和工作委员会,建立策划人才库,推荐策划人才,服务于地方经济的发展,我们相信中国策划协会会凝聚更多的策划人,会一如既往为中国的经济发展献计献策”。

  “慈善首先是建立在自愿的基础上,你才会尽心尽力的做好慈善;其次是有钱出钱没钱出力,如果说既不出钱也不出力就给慈善点一个赞,给一个掌声关注慈善”,中华慈善总会新闻界志愿者促进会执行会长徐镱轩在致辞中表示,慈善其实就是雪中送炭,策划就是锦上添花,中华民族是一个热情仁爱,乐善好施的民族,对于什么是慈善,中华慈善总会创始人崔乃夫有极为精辟的概括:什么叫慈呢?父母对子女的爱为慈。讲的是纵向关系。如“慈母手中线,游子身上衣”。什么是善呢?人与人之间的关爱为善。讲的是横向的关系。什么是慈善呢?慈善是有同情心的人们之间的互助行为。崔乃夫会长以纵横的关系,深刻地勾画出了慈善事业的全部活动和真谛。

  北京大学政府管理研究中心副主任赵学伟在致辞中说:“成功总是给予积极进取而且永不言输的人,今年是全面完成十二五的收官之年,也是十三五的策划年,对我们中国策划协会和每一个会员来说文化、经济发展的新常态让发展呈现新的特点,也给我们中国策划协会的发展带来新的机遇和新的挑战。为此,我们要审时度势,把握好这些特点,稳中求进,抓住机遇,应对挑战,开辟道路,共创未来”。

  演讲环节更是精彩纷呈。胥和平在主题为《品牌责任与云移动》的演讲中表明,这个主题正好切合了当前变革和中国转型发展大趋势的把握。首先对我们策划界来讲我们迈入了中国纪元的时期,在这个阶段我们来讨论中国经济发展和中国策划界格局问题至关重要,为此我们要把握全球大环境,因为这对我们的政策决策和战略的制定发生了根本性的影响,方向非常清晰,全球最大能源消费国中国致力转变能源结构,制造转变为智能制造,生物经济快速发展,智能经济在迅速崛起,这是百年以来前所未有的。这就要求信息技术,特别是互联网思维和云计算对经济产业的影响正在深度展开,为此把握这种趋势去研究发展是主题;

  第二、我们必须回应当下中国转型遇到的一些紧迫问题,特别是利用信息技术扩散来推动产业转型,推动传统产业的优化升级,这些也是我们策划行业面临的重大问题;第三、这种背景下推动策划行业的转化和升级。策划是一个综合性行业,是一个新型的行业,特别是我们策划界的精英们的推动,社会对此有极高的关注,现在的策划需要研究整个经济发展的态势,包括技术创新的态势、产业发展的态势、资本市场的运行规律和新的业态综合性来策划,也叫着业态综合策划,这给我们策划界提出了新的机遇和策划平台。最后强调,策划业还是文化产业的一个重要担当,我们讲中国制造,讲中国服务业的升级在很大的程度上要提高他们的文化含量,确定不仅仅是技术,更缺的是文化,缺的是文化因素的品牌,这不能不说又归结到了我们策划人。

  “《慈善和品牌》,这是一个命题作文,在探讨这个主题之前,我们要明确几个问题,第一、什么是慈善,第二、为什么搞慈善,第三、慈善和品牌到底有什么关系,如何把慈善和我们的品牌结合起来,促进我们的品牌建设?”,李兴国教授表述,两个关键词:大道和大同。策划,出主意拿什么样的方案,出奇制胜如何“奇”?因此,我的观点是,大道、大同;结论:心中慈善学圣人,参加慈善做善人,摈弃浮夸不伪善,和谐双赢美名存。

  谭云明的在演讲表示, 如今的营销不能是单向传播而应是互动传播,因为对于数字社群来说,传统的单向宣传方式已经不那么强势,更多是互动的、自发的,快速的传播才能影响网上社群。互联时代传播核心就是需要找到合适的影响点,在合适的时机影响那些在社群中有影响力的人,已达到杠杆效应。“

  “(互联网思维)互联网营销正改变我们的生活方式、行为方式,特别是思维与经营方式。 互联时代下让消费者的社群(群体性)变强,移动互联的发展将人们之间的关系变的更加紧密。”品牌专家、财经评论家、《首席品牌官日志》著者刘晓午在主题为《新经济下,互联网品牌思维趋势》演讲中强调,未来的商业是社群的商业时代,社群的需求希望直接通过公共性的平台直接和厂家的销售需求以某种特定服务的形式直接对接,直接实现销售,不需要任何的中介组织机构。未来谁掌握了消费者,谁掌握了社群,谁就将成为商业销售链条中的主导力量,未来是社群的时代是社群需求决定商家的时代。

  “经过12年的不断的发展和完善,中国策划年会已逐渐走向成熟,充满着勃勃的生机,是目前行业涉及面最广、规模最宏大、最具影响力的智慧盛宴,已然成为各界热衷创意创新人士不可缺席的年度大会。”,现场全国工商联执委、谋定研究中国智库中心主任、中国新闻道德(媒体记者)委员会主任万祥军在接受记者采访并组织部分嘉宾和与会策划人企业家代表进行对话和采撷观点时表示,中国策划协会成立以来,每年都要举行一次有中国各界智业精英参加的年会及代表中国策划界最高水准的“诸葛亮”策划奖的评选及颁奖盛典,对城市、行业、企业、品牌的综合发展起到了积极的推动和引领作用;同时,也为中国数万从事各行各业的智业类公司、提供了一个绝佳的交流互动平台。

  图示:将军画家现场献画,《财经界》杂志副主编、中国策划协会总策划丁吉林为将军画家颁奖, 中国策划协会执行会长梁喜英和新华社《半月谈》主任同台展画

  为了增进各行业企业间的互动交流,行业标兵企业移动应用营运成功案例及经验分享,沟通交流创新移动应用营运模式及执行办法,挖掘并探讨中小型企业移动应用发展趋势,携手共推移动商务的利好发展。会议安排了一个不容忘却的环节,这就是中国策划年会暨品牌与慈善论坛的关键看点是由梁喜英、李海风、丁吉林、喻卫东、谭云明、喻晓马、言云秀、王京忠等集体走上讲台同时触摸启动球开启中国策划协会移动互联网专业委员会成立仪式。

  之后隆重推出了丁吉林主持的由嘉宾全国工商联执委、谋定研究中国智库中心主任、中国新闻道德(媒体记者)委员会主任万祥军,中国策划协会重庆专业管理委员会主任喻卫东,江苏云中文化传媒有限公司总经理言云秀,移动互联网专业委员会主任喻晓马,中华国礼总经理邓波和嘉宾马兰英等6人组成的主题为《品牌责任和云移动》嘉宾论坛,把整个中国策划年会推上了高潮。

  “营销人就是风口浪尖上奋斗的那批人,他们身上有一些与众不同的气质,在营销、传播和企管领域无畏前行、勇于尝试。”,中国策划协会总策划丁吉林在中国策划协会工作汇报发言说,我们最强大的能力是应变。我们的市场从大鱼吃小尺,从快鱼吃慢鱼,到一群鱼把一条鱼吃掉,随着这样的演变到了今天,我们看到的是什么?我们看到的是把对手瞬间变成鱼的化石。今天的现实不是我把你干掉了,而是说当我出现的时候,你没了。在这么快速变化的时代,我相信我们企业最重要的能力就是想象。然后在想象当中在巨大的不确定性当中,我们随机应变,在应变当中胜出。

  目前,移动互联产业发展的动力在于,个人计算正在沿着从台式电脑到笔记本电脑再到手持个人设备的路径演进,未来十年所有的小孩子的第一个个人计算设备一定会是手持的个人计算设备。 动互联网用户数量增长的同时,其主动需求也日趋旺盛,尤其表现在手机应用、手机网游、手机阅读、移动微博等细分领域方面,用户多样化需求也间接引导移动互联网应用服务的快速发展,其中移动互联网的娱乐应用表现更为突出。现在请各位专家学者围绕《品牌责任和云移动》谈谈看法和体会!

  我们经常会在各种权衡中做取舍,在任何时候,我们都要想,这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背,哪怕舍弃短期利益,也应该维护用户价值。移动互联网时代的品牌必须以用户为中心,让用户参与到产品创新和品牌传播的所有环节。“消费者即生产者”,品牌传播就是在用户的良好体验和分享中完成的。尤其是80后、90后的年轻消费群体,他们更加希望参与到产品的研发和设计环节,希望产品能够体现自己的独特性。

  互联网时代讲究产品的“体验”和“极致”,也就是说“以用户为中心”将产品做到极致,制造“让用户尖叫”的产品是互联网时代的不二法门。 随着卖方市场变成买方市场,消费者以品牌作为选择产品与服务的标准,更注重互动、人性化服务的消费体验,客户的品牌认知将直接影响到企业的命运。移动互联网时代,那些具有良好口碑、积极与网民互动的企业,将更有可能赢得消费者。

  消费者已经彻底进入了“我中心时代”。 消费者的判断越来越不再倾向依靠单一媒体和渠道,先前单一且垄断的信息管道对消费者的影响力逐渐减弱。现在消费者对任何事物的判断更倾向于其所了解的媒体或渠道,消费者身边有很多社会化媒体,微博、微信将发挥越来越重要的作用。 现在,消费者信息渠道的多样性,社会化媒体的裹挟作用,导致权威媒体渐渐变成一种发声管道之一,你说你的,我信我的,已经变成一种新媒体时代的常态。此时,消费者智商往往以“我”为基础,商家如果还依然保持自以为是,产品信息根本进入不了消费者个体——“我”的领域,甚至很多营销行为基本上也都是自我娱乐而已。

  面对网络营销,消费者更加具有以下特点: 1 注重自我,各自有一些独特的、不同于他人的喜好,有自己独立的想法,对自己的判断力非常自负;2 ; 擅长理性分析,不会轻易受舆论左右,受潮流影响; 3 ; 对新鲜事物的追求孜孜不倦,对事物喜欢追根究底;4 ; 品位越来越高,对产品和服务的质量和精细程度都相当高,在购物时都有自己的标准;5 消费观念发生了很大变化。绿色消费,理性消费将成为主流价值观。

  互联网时代品牌营销要对全世界发生作用,企业要拥有更多的社会责任感。未来品牌营销的发展需要以人为本,一定是回归诚信的营销文化,而不仅仅是市场策略,珍视长期利益,赢得消费者的信任。互联网下的品牌营销已经成为赢得客户、留住客户和发展业务的关键,而营销也不能仅仅依赖于营销部门,它应该是所有部门的职责。

  互联网思维与互联网营销核心:精准把握用户心理,深入挖掘用户内在需求与喜好,将与用户互动、整合发挥到极致,才能最大程度的引导其参与其中,迈向成功营销。互联网营销要以更加开放的姿态,以顾客为营销中心,洞察需求,重塑营销理念,才能在这条营销变革之路中走的更远。

  客户第一次购买你的产品,是因为有刚性需求;第二次还购买你的产品,是因为第一次有美好体验;一生都购买你的产品,是因为对你的产品产生了信仰。因此,品牌营销的本质就是培养客户的消费信仰,增加品牌粘性。

  图示:中国策划协会总策划丁吉林主持(讲台),由嘉宾谋定研究中国经信智库中心主任万祥军(右四)、 言云秀(右六)、喻卫东(右五)、喻晓马(右三)、邓波(右二)和嘉宾马兰英(右一)等6人组成的主题为《品牌责任和云移动》嘉宾论坛,把整个中国策划年会推上了高潮。

  图示:万祥军围绕话题采访部分嘉宾和代表并对观念进行了采撷,左一 毛成伟、左二 万祥军、左三 陈保清、左四 李海风、左五 丁吉林、左六 徐言军 、左七 余福红 。

  “市场需要品牌,那么社会生活、慈善事业呢?一个没有品牌的经济,在全球化时代的世界市场,是没有立足之地的,最多只能沦为世界品牌的加工厂;同样,一个没有品牌的慈善事业和公益服务领域,在市场时代也没有立足之地,最多只能沦为经济生活的附庸而已。 ”,万祥军认为, 慈善品牌由“慈善”和“品牌”组成,慈善品牌主要包含以下两层意思。

  万祥军明确:慈爱性。慈善作为一种思想观念、道德行为和社会事业,是人类自身发展和社会进步的产物,更是人类传递超越性大爱的至善之举。 品牌性。也就是具有品牌效应。 他:“说综上简述,慈善品牌就是在社会上的慈善公益事业有杰出表现,得到公众广泛的认可和偏爱,产生巨大的效应,具有良好的形象和声誉的慈善组织、慈善企业和慈善个人的名称、术语、标记、符号或图案,以及公共产品或公益服务。例如红十字标志、李连杰壹基金、富力地产捐赠等。”

  2014年中国策划年会“聚合精英、共襄盛举”的理念,依据“精研、深究、群策、远谋”的精神,体现“不奇不策、不义不为”的价值观,在总结过去一年行业成果的同时,展现并探讨未来行业发展的方向和可持续发展的战略。下面是是我对下列嘉宾们采访对话并对他们的体会和感想进行的采撷!

  通过每一届年会,彰显创新企业魅力,展示智慧成果,召集策划精英积极投身策划业的建设发展,把增强自主创新能力摆在策划业发展的首列,按照创意发展、引领未来的要求,开拓进取、求真务实,不断奋斗,是中国策划师年会始终坚持并将继续坚持的宗旨!

  慈善品牌方式的创新。例如《深圳商报》提供100个广告版面,将广告收入捐给慈善会,成立了“深圳商报慈善基金”等,从多渠道实现了社会资源与慈善理念的有机结合。此外,深圳市慈善会根据深圳的城市特征和公众关注的热点问题,打造了一批有一定影响力的慈善品牌,如资助低保户子女上大学的“雏鹰展翅计划”项目、给偏远山区孩子们带去知识和理念的“募师支教”项目、为广大劳务工提供救助的“劳务工关爱基金”、“慈善教育计划”等等。 在,深圳市已初步形成慈善靠大家、社会共同参与的“大慈善”格局。

  慈善品牌核心价值的源头,来自公众的观念和信念。随着社会的发展,人们思想观念的更新,现代意义上的慈善,已经不仅仅是一种事业或组织结构,而更是一种新的社会价值观。在大力发展社会主义市场经济、弘扬社会主义道德的条件下,社会主义慈善事业已超越了施舍、恩赐的传统含义,具有了建立在人格平等基础之上的团结互助、互帮互爱、共同进步的新内涵。构建和谐社会,需要提倡慈善精神,将人道主义、人文关怀与中华民族的仁爱美德有机结合起来。

  慈善品牌建设实际上是一个为社会提供“公共产品”或“公益服务”提升价值的过程,在这一进程中,最为关键的是慈善品牌的核心价值观,即“爱和责任”。爱是慈善的原动力、引擎和核心,责任是爱的理性升华,是爱心的延展和深化。慈善是把利益或者时间转移给他人,是超越亲情友情关系或者没有利益关系的人与人之间无偿的救助行为,是一种大爱、一种博爱。 ;

  慈善品牌还具有文化性。慈善品牌文化性是指人们对慈善事业普遍认同的观念和规则,核心是利他主义价值观;弘扬利他主义价值观应倡导平等互助、依法行善、企业公民、慈善无界和开拓创新等观念;建设慈善文化是为慈善事业发展创造良好“人文环境”,凝聚共识,整合资源,提高公信力。

  打造有活力的慈善品牌文化,重点是:其一转变政府在慈善事业中的角色,为慈善文化成长创造良好环境。其二提高慈善机构运作水平,为公众提供丰富的参与形式。如香港“卖旗”活动,无论捐多捐少,只要参与,就会得到慈善活动标志,作为鼓励,这一活动深受民众欢迎。其三倡导个人和社会组织共同参与,实现慈善文化全方位渗透。如确定“慈善宣传周”,设立“慈善日”,开展先进评选活动等。总之,中国慈善文化的建设需要社会各阶层的共同努力。只有全民参与,慈善事业 才能获得大的发展。

  慈善事业不仅是一项功在千秋的社会行为,也是市场运作下品牌升华的产物,对于品牌的长远发展有着重大意义。以2008中国四川汶川大地震为例,许多企业已经通过非常态慈善公益活动为企业打造坚实的品牌形象。

  最后,颁奖盛典再度把峰会论坛推向高潮!为了检验拥有梦想的智慧策划人在一年里取得的丰硕成果,以及更好地展示策划人运用策划所带来的新思维、新谋略。由中国策划协会奖项评选工作也落下帷幕,各项奖项均有得主。据了解,奖项评选期间,共收到来自全国各地创意策划类、文化传播类、品牌营销类、房产建筑类等多个领域的精英、优秀企业的策划业绩和案例。

购买咨询电话
400-553-9601